在《无极》之前，中影主要以发行方的身份参与大片营销。
适逢电影深化改革，《英雄》开启大片时代，中影看到了把观众拉回电影院的可能，果断制定了一个“大片战略”。
《无极》便是第一部作品。
当时具备亿元票房可能性的导演并不多，新画面绑定了张艺谋，华谊绑定了冯小刚，那就只剩下陈凯歌了。
客观地说，《无极》相当于一次练兵，对中影大片战略的整体运作产生了深远影响，让之后的《赤壁》《梅兰芳》《长江七号》《投名状》等，运作的更加成熟。
在此背景下，《无极》获得的宣传资源让任何一个导演嫉妒发狂。
比如今年参加戛纳电影节，中影大手笔租下一座古堡举行推介会，邀请全球数百家片商共赏10分钟片花，一举成为焦点。
另有与空中网合作，发布手机游戏、
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客观地说，《无极》相当于一次练兵，对中影大片战略的整体运作产生了深远影响，让之后的《赤壁》《梅兰芳》《长江七号》《投名状》等，运作的更加成熟。
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比如今年参加戛纳电影节，中影大手笔租下一座古堡举行推介会，邀请全球数百家片商共赏10分钟片花，一举成为焦点。
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